發(fā)布時(shí)間：2010/3/25 13:28:03
航美傳媒加油站媒體將亮相長沙第七屆中國戶外傳播大會(huì)
據(jù)悉，航美傳媒的加油站媒體即將在3月25日長沙召開的中國戶外傳播領(lǐng)域高端峰會(huì) “第七屆中國戶外傳播大會(huì)”精彩亮相，聚合各地有識(shí)之士，緊密合作，一起為中國戶外廣告加油。
中國戶外媒體正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、優(yōu)勝劣汰的抉擇期，種類繁多的各種戶外媒體及其經(jīng)營者的命運(yùn)如何，第七屆中國戶外傳播大會(huì)上將要對(duì)此把脈，集體頭腦風(fēng)暴。航美金石前來參加大會(huì)，希望為其加油站媒體全面拓展?fàn)I銷工作做好鋪墊。
2009年4月，已在資本市場、媒體市場博得雙贏的航美傳媒，簽下中石化全國29000多座加油站點(diǎn)的媒體獨(dú)家開發(fā)權(quán)，并組建北京航美金石廣告有限公司，專門負(fù)責(zé)加油站媒體的開發(fā)與運(yùn)營。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國2009年全國汽車保有量已達(dá)7619萬輛，超過美國成為世界第一大汽車生產(chǎn)和新車消費(fèi)國，如此龐大、優(yōu)質(zhì)的駕車人群是眾多廣告主的首選覆蓋對(duì)象，為加油站媒體的發(fā)展帶來重大的市場和機(jī)遇。調(diào)查顯示，駕車人群普遍具有較高的穩(wěn)定收入，擁有較大的購買決策權(quán)和較高的消費(fèi)能力。這就確保了廣告主能夠有針對(duì)性地投放廣告，避免因廣告不能有效到達(dá)目標(biāo)人群而造成的浪費(fèi)。這些中高端人群中平均每5天就要光顧一次加油站，從而使得加油站媒體廣告具有很高的曝光率、重復(fù)率和記憶率。從心理層面上說，人們?cè)诩佑蜁r(shí)必須等待，這就意味著有更多時(shí)間注意周圍的環(huán)境。此時(shí)，廣告容易被關(guān)注和記憶。
面對(duì)這一優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)市場，作為同業(yè)的領(lǐng)軍者，航美金石正致力于再次創(chuàng)立一個(gè)新的加油站媒體“聯(lián)播平臺(tái)”，凝聚各地方松散的行業(yè)資源，樹立加油站媒體良好的品牌效應(yīng)。
航美金石加油站媒體的營銷采取一線城市直接銷售與二級(jí)省市廣告代理運(yùn)營相結(jié)合的模式，以中國石化加油站的自身網(wǎng)絡(luò)為依托，以省份為區(qū)域代理權(quán)限劃分標(biāo)準(zhǔn)，與全國有實(shí)力的廣告代理商簽訂三年排他性協(xié)議，共同建設(shè)、雙贏發(fā)展。為此，航美金石已推出一系列代理商支持政策，包括品牌推廣、銷售支持、培訓(xùn)支持、返利政策、續(xù)約政策等，利用全國大網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，預(yù)計(jì)在一年內(nèi)可幫助廣告代理商實(shí)現(xiàn)贏利目標(biāo)。
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