璀璨奪目的城市數(shù)字標牌戶外電子廣告是一座城市繁榮的象征。如紐約百老匯、東京銀座的街頭，五光十色的數(shù)字標牌電子廣告屏比比皆是。杭州也有意以這兩座城市為模板，大力發(fā)展戶外電子廣告。近日，一份《杭州市城市戶外電子廣告屏規(guī)劃與設(shè)計》新鮮出爐。
現(xiàn)在的電子廣告屏缺乏規(guī)范
據(jù)不完全的統(tǒng)計，目前，杭州市區(qū)有大中型數(shù)字標牌電子廣告屏80多塊。因為缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，哪些路段能設(shè)電子廣告，設(shè)什么形式的電子廣告，往往是跟著感覺走。
中國美術(shù)學(xué)院的專家們經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了不少問題：如武林小廣場（萬向公園）的LED數(shù)字標牌廣告屏顯示效果不理想，立柱型結(jié)構(gòu)略顯臃腫，與杭州城市氣質(zhì)不符。而納德大酒店前的電子廣告牌，因為觀看的最佳點是在街對面，道路車流量大，使得觀眾對廣告的注意力下降。
另外，涌金門公園的一塊電子屏幕因為身處西湖景區(qū)，位置不太適合。而吳山廣場上的一塊LED屏幕，會產(chǎn)生一定的光污染，可能對附近居民的生活產(chǎn)生影響。
延安路將成為樣板路
本次規(guī)劃以杭州主城區(qū)為主。按照尺寸，數(shù)字標牌電子廣告屏分成了超大屏（120平方米以上）、大屏（70—120平方米）、中屏（40—70平方米）和小屏（40平方米以下），主要掛在建筑物的外墻上。
設(shè)置也有講究，天目山路、莫干山路等景觀路和湖濱中心區(qū)、運河兩岸等設(shè)置敏感區(qū)為限設(shè)區(qū)，這些地方原則上不設(shè)戶外電子廣告（公益廣告除外），歷史文化名勝區(qū)和西湖風(fēng)景區(qū)屬禁設(shè)區(qū)。
電子廣告屏內(nèi)容分三塊，一塊是公共聯(lián)播，包括一些應(yīng)急信息、城市形象，旅游指南等；一塊是區(qū)域聯(lián)動，包括交通即時信息、節(jié)點信息互報、商業(yè)廣告等；還有一塊是信息自助，包括吃住行導(dǎo)游、充值、繳費、購物等等。
“吳山廣場——延安路——武林廣場”兩點一線將首先作為樣板區(qū)。現(xiàn)在這個區(qū)域有超大屏一塊、大屏6塊、中屏兩塊、小屏兩塊。規(guī)劃后，有9塊保留下來，另新設(shè)11塊屏，主要集中在武林商圈，慶春路學(xué)士路段，以及西湖大道解放路段。
設(shè)置時盡可能不擾民
那么，電子廣告屏多了，會不會擾民呢？規(guī)劃專家說，城市電子戶外廣告要符合《杭州市區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》，并與交通系統(tǒng)、景觀綠化系統(tǒng)相協(xié)調(diào)，避免光污染和噪聲污染，做到最小擾民。
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