??????? (中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯)實(shí)踐證明零售商場(chǎng)（購(gòu)物中心）是開(kāi)展戶(hù)外數(shù)字廣告戰(zhàn)略的絕佳地點(diǎn)。在商場(chǎng)安裝數(shù)字標(biāo)牌之后，顧客的參與度、購(gòu)物體驗(yàn)以及他們對(duì)數(shù)字廣告的接受程度都有提高。如今在英國(guó)數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)成為流行趨勢(shì)，越來(lái)越多的廣告巨頭開(kāi)始關(guān)注數(shù)字標(biāo)牌。
根據(jù)戶(hù)外通信機(jī)構(gòu)Posterscope和Metro報(bào)紙聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告，相比于其他地方，市民們更愿意在商場(chǎng)里觀(guān)看數(shù)字標(biāo)牌上播放的內(nèi)容（49%）。
最近有兩家公司宣布聯(lián)手，旨在創(chuàng)造一個(gè)能提供全方位服務(wù)和高仿真互動(dòng)的廣告宣傳活動(dòng)。這兩家公司分別為L(zhǎng)imited Space和Monster Media。前者專(zhuān)門(mén)研發(fā)制作商業(yè)型戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌，后者在交互式戶(hù)外廣告方面處于世界領(lǐng)先地位。它們剛剛完成了一部3D家庭電影的廣告宣傳活動(dòng)，這也意味著它們的首個(gè)合作項(xiàng)目正式結(jié)束。Limited Space公司的高清廣告網(wǎng)絡(luò)由全國(guó)12家商場(chǎng)內(nèi)安裝的12個(gè)大型數(shù)字標(biāo)牌組成，為期兩周的活動(dòng)共接待顧客900萬(wàn)人次。值得一提的是，該廣告網(wǎng)絡(luò)不僅能播放高清視頻，它的音頻效果也非常好。在此基礎(chǔ)上再融入Monster Media公司的互動(dòng)技術(shù)，整個(gè)系統(tǒng)讓顧客享受到了完美逼真的購(gòu)物體驗(yàn)。
該項(xiàng)目主要是開(kāi)發(fā)一個(gè)面向多個(gè)用戶(hù)、利用多元技術(shù)的產(chǎn)品。Limited Space公司的高清廣告顯示屏，長(zhǎng)120英寸，外面包著一層塑料外衣。為了突出視覺(jué)效果，所有顯示屏拼接成一面巨型“視頻墻”。高清廣告網(wǎng)絡(luò)結(jié)合互動(dòng)技術(shù)之后，顧客通過(guò)觸摸面板進(jìn)行拖動(dòng)改變電影的播放進(jìn)程。此外，通過(guò)手勢(shì)識(shí)別技術(shù)顧客可以真正參與到整個(gè)廣告之中，而通過(guò)身體反射技術(shù)，用戶(hù)可以看到自己能和電影中的小企鵝一起跳舞。
據(jù)兩家公司稱(chēng)，這個(gè)活動(dòng)取得巨大成功并在顧客中引起極大反響。有數(shù)據(jù)顯示，兩周內(nèi)共有43,783名顧客參與此次活動(dòng)。Limited Space公司的高清廣告網(wǎng)絡(luò)在之前相關(guān)廣告活動(dòng)中已經(jīng)被證實(shí)有利于顧客回想起品牌信息。而Monster Media公司的互動(dòng)技術(shù)為那些想要參與活動(dòng)的顧客開(kāi)辟了一條更為寬廣的通道。
創(chuàng)新應(yīng)用為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了精彩的拉攏顧客的新武器，在人流量大的商場(chǎng)更是如此。RBD大通商業(yè)中心搭載星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)打造全方位多類(lèi)型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，以高品質(zhì)的數(shù)字大屏內(nèi)容和新穎獨(dú)特的應(yīng)用形式有效吸引了來(lái)往的消費(fèi)者，帶動(dòng)了商家廣告宣傳、商場(chǎng)促銷(xiāo)效果化提升。
Limited Space公司的常務(wù)董事Matt Gordon說(shuō)：“商場(chǎng)為顧客的互動(dòng)參與提供了一系列完美的條件。商場(chǎng)是放松休閑的場(chǎng)所，來(lái)商場(chǎng)的顧客往往會(huì)停留較長(zhǎng)一段時(shí)間，而且很多顧客都希望在這里找到一些讓他們感興趣的東西。高清廣告網(wǎng)絡(luò)與互動(dòng)技術(shù)的完美結(jié)合保證我們的活動(dòng)必定會(huì)取得成功。此外，能夠?yàn)閺V告商提供一個(gè)全國(guó)性的數(shù)字廣告宣傳平臺(tái)我們感到很榮幸。”
早前Kinetic公司在發(fā)布的報(bào)告中也反復(fù)提到交互式數(shù)字媒體開(kāi)始普遍出現(xiàn)在零售商場(chǎng)里。它還提到顧客對(duì)待數(shù)字媒體的態(tài)度也越來(lái)越積極，其中有57%的調(diào)查對(duì)象稱(chēng)數(shù)字標(biāo)牌改善了商場(chǎng)的環(huán)境；而50%的顧客認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌讓商場(chǎng)變得更加有趣、更有吸引力。70%的調(diào)查對(duì)象說(shuō)數(shù)字廣告牌應(yīng)該設(shè)在停留時(shí)間長(zhǎng)的地方。
“據(jù)Kinetic公司稱(chēng)，超過(guò)60%的人表示他們?cè)敢馐褂脭?shù)字標(biāo)牌。所以廣告商可以借此機(jī)在購(gòu)物中心開(kāi)展互動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)，來(lái)提升顧客的品牌意識(shí)。”Monster Media公司的常務(wù)董事Liam Boyle如是說(shuō)。
關(guān)注官方微信：DigitalSignage，每周最新鮮、有料的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)動(dòng)態(tài)推送。
數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明：
歡迎轉(zhuǎn)載我網(wǎng)所刊信息。
凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)”的作品為本網(wǎng)原創(chuàng)稿件，媒體轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)。
凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)
贊同其觀(guān)點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。