??????? （中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）據(jù)證實(shí)，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)于任何企業(yè)和組織來(lái)說(shuō)，包括需要預(yù)算的小到中型組織，是最有影響力、最有效的通信工具。這是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌并不像過(guò)去一樣只是簡(jiǎn)單的視頻播放。通過(guò)增加標(biāo)牌新的技術(shù)和功能，組織能夠更好的吸引觀眾的注意力，保持用戶和移動(dòng)裝置的互動(dòng)。我們的技術(shù)在進(jìn)步，并已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，可以提供智能標(biāo)牌。
現(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌之所以能吸引顧客，是因?yàn)樗砸粋€(gè)熟悉的、高質(zhì)量的形式傳達(dá)消息，并配備了娛樂(lè)設(shè)備。數(shù)字標(biāo)牌還吸引了企業(yè)，因?yàn)樗芴峁┘磿r(shí)更新、有針對(duì)性的視覺(jué)通信，而且內(nèi)容豐富、吸引人。但是，人們現(xiàn)在身邊充斥著各種通信信息，所以除非你的數(shù)字標(biāo)牌非常吸引人，否則就會(huì)有被埋沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。
關(guān)鍵是要研究現(xiàn)有顧客和潛在顧客的喜好和需要，并體現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌中。然后，通過(guò)使用跨渠道戰(zhàn)略來(lái)改變?cè)械臉?biāo)牌營(yíng)銷，接受移動(dòng)或網(wǎng)上營(yíng)銷的店內(nèi)營(yíng)銷，從而創(chuàng)建一個(gè)成功的數(shù)字媒體組合。由于現(xiàn)今技術(shù)的進(jìn)步，有很多選擇來(lái)部署數(shù)字標(biāo)牌，以達(dá)到增加吸引眼球概率的目的，贏取注意力。以下是我認(rèn)為有用的幾項(xiàng)戰(zhàn)略。
1、內(nèi)容多功能：
我們都知道內(nèi)容很重要，但是制定具體的媒介內(nèi)容費(fèi)用高昂。有了開放平臺(tái)為基礎(chǔ)的數(shù)字標(biāo)牌方案，如星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)平臺(tái)，可播放的內(nèi)容格式和類型廣泛，可以為多媒體營(yíng)銷應(yīng)用節(jié)省預(yù)算和再利用內(nèi)容。例如，你可以在數(shù)字標(biāo)牌顯示器上播放已經(jīng)在網(wǎng)站上使用過(guò)的內(nèi)容，反之亦然。
2、現(xiàn)場(chǎng)直播吸引注意力：
電視直播區(qū)的屏幕會(huì)吸引一些顧客的眼球，而且會(huì)增加針對(duì)性信息傳達(dá)的能見(jiàn)度。為了加強(qiáng)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，你可以簡(jiǎn)單的在數(shù)字標(biāo)牌控制器上添加一個(gè)附件，保證在直播視頻播放的同時(shí)，屏幕上出現(xiàn)其他內(nèi)容。有了這項(xiàng)功能，零售商可以通過(guò)展示現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，像是新聞和贊助賽來(lái)吸引顧客注意力，還可以保證顧客瀏覽他們的產(chǎn)品信息。
3、參與銷售活動(dòng)：
通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)的移動(dòng)裝置，人們可以接觸他們感興趣的，并改善體驗(yàn)。讓顧客真正參與你的營(yíng)銷活動(dòng)，可以改善顧客體驗(yàn)，得到更為積極的效果。數(shù)字亭和購(gòu)買點(diǎn)顯示器并不單單包括簡(jiǎn)單的按鈕和觸摸屏，還能刷卡、條碼閱讀，并具備無(wú)線電頻率識(shí)別（RFID）傳感器。設(shè)計(jì)這些互動(dòng)式裝置也許會(huì)令人生畏，因?yàn)檫@些方案是通過(guò)計(jì)劃好的措施帶來(lái)交互式生活。但是基于圖形的軟件使用的是簡(jiǎn)單的拖拉來(lái)創(chuàng)建交互式播放列表，你不需要聘請(qǐng)內(nèi)容開發(fā)商或IT人員吸引觀眾。
4、使其移動(dòng)：
隨著谷歌的Android和蘋果的iPhone每天激活50多萬(wàn)部手機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌和移動(dòng)營(yíng)銷的融合成為了一種零售商不能忽略的工具。Harris Interactive近日?qǐng)?bào)道，該工具促使增加三分之一的店內(nèi)顧客，其中27%會(huì)購(gòu)買商品。RSR研究的近日一項(xiàng)報(bào)道也預(yù)測(cè)了在未來(lái)3年內(nèi)，24%零售商通過(guò)其移動(dòng)渠道，年銷售量將增加15%或更多。因此，通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌配備手機(jī)促銷，像是短息發(fā)送來(lái)獲取優(yōu)惠券或特別優(yōu)惠，零售商可以很容易吸引觀眾的眼球。
5、位置
數(shù)字營(yíng)銷的最新趨勢(shì)稱為基于位置的營(yíng)銷，使用智能手機(jī)的GPS導(dǎo)航技術(shù)向手機(jī)用戶傳達(dá)其所在位置的一些促銷信息。有多種服務(wù)用來(lái)傳達(dá)交互式的多媒體內(nèi)容至多個(gè)位置。隨著店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌、手機(jī)和網(wǎng)上營(yíng)銷的結(jié)合，企業(yè)將不再受距離的限制。對(duì)顧客和企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)雙贏的局面。
6、保持新鮮：
人們期望能頻繁的更新內(nèi)容。每天人們?cè)L問(wèn)喜愛(ài)的網(wǎng)站，網(wǎng)站上不會(huì)出現(xiàn)舊的信息，因?yàn)榫W(wǎng)站通過(guò)更新來(lái)吸引人們。觀眾也希望數(shù)字標(biāo)牌同樣如此。通過(guò)時(shí)常更新內(nèi)容，數(shù)字標(biāo)牌會(huì)得到更好的效果。加州大學(xué)歐文分校的其中一個(gè)訪客場(chǎng)所，系統(tǒng)管理員結(jié)合RSS新聞和教職員辦公室的目錄，安裝了數(shù)字標(biāo)牌。通過(guò)結(jié)合這些，加州大學(xué)歐文分校提供了更豐富的體驗(yàn)，有助于人們知道他們需要去哪的同時(shí)接收當(dāng)天最新新聞。
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