??????? （Dave Haynes文，中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）幾天前發(fā)表的一篇新聞報道讓我開始思考那個讓人迷惑的問題，到底什么才是真正意義上的數(shù)字標(biāo)牌？
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第一次看到數(shù)字售貨機時，我首先想到的是它是長著一張數(shù)字化臉蛋的自動販賣機。事實上它更像是固定在街角的一個放大版的智能手機。
這篇新聞報道講述的是VendScreen公司新上任的CEO在過去一年里在數(shù)字標(biāo)牌方面所做的工作。他說道，這個基于屏幕的小型售貨機最主要的優(yōu)勢是它的商品選擇界面，通過這個界面顧客可以決定是要士力架還是奇多。
該售貨機的顯示屏看上去像一臺手機，而且它采用Android移動操作系統(tǒng)。通過利用人們已經(jīng)相當(dāng)熟悉的“掃觸”界面，VendScreen數(shù)字售貨機使自動售貨變得更加人性化。
此外該售貨機的顯示屏上會顯示食物的營養(yǎng)數(shù)據(jù)和廣告，并且能收集實時信息用于追蹤分析。一方面，顧客在購買之前可以查看相關(guān)食物的營養(yǎng)數(shù)據(jù)；另一方面，也為操作員提供了一個全自動系統(tǒng)，它能夠準(zhǔn)確無誤地遵從最新頒布的卡路里公開規(guī)定。此外，也為廣告商和顧客搭建了一個雙向通道，幫助雙方加強交流溝通。
VendScreen是一個數(shù)字售貨機具有以下幾個特點：
1、具有獨一無二的用戶界面，既可以安裝在新的售貨機上也可以稍作改變之后用于現(xiàn)存的自動售貨機上。
2、全新同步更新技術(shù)，保證數(shù)據(jù)和商品及貨物清單保持一致。
3、云服務(wù)器具有豐富的數(shù)據(jù)處理功能。
這個售貨機最讓我感興趣的部分是善于分析的無現(xiàn)金支付方式，我認(rèn)為它是目前最先進的支付方式。
至于廣告宣傳部分，從理論上說它能讓品牌商發(fā)布一些定位性高的廣告。但是，也有人懷疑售貨機上這么一個小小的顯示屏真能像戶外數(shù)字廣告平臺一樣有效果？它真能引起零食、糖果和飲料公司的青睞？在多數(shù)情況下，屏幕上看到的商品圖像比實物要小。
另外，對于這類數(shù)字售貨機食品公司可能不會給予很大關(guān)注，最多通過不同的銷售點拿出小少量費用花在它上面。此外操作者也會忽略它的廣告宣傳能力，僅僅把它當(dāng)做普通的售貨機。
越來越多的新應(yīng)用層出不窮，數(shù)字標(biāo)牌的形式也變得多種多樣，像56iq微博大屏幕就是將微博這種社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用引入數(shù)字大屏幕，通過微博完成線上線下的現(xiàn)場互動。而自動售貨機，也是將屏幕與售貨機相結(jié)合。
這又回到了“到底什么才算得上是真正的數(shù)字標(biāo)牌？”這個最初的問題。從這個例子中看，它與其他自動售貨機相比有哪些不同？難道是因為它可以與戶外數(shù)字廣告媒體聯(lián)接，可以在全國范圍內(nèi)進行廣告宣傳？
不過這不是讓人輾轉(zhuǎn)反側(cè)、難以入眠的事。它也反應(yīng)出數(shù)字標(biāo)牌和電子收款機系統(tǒng)之間的界線已經(jīng)越來越模糊。一個拼命想要定義自己的行業(yè)往往會被那些不斷出現(xiàn)，又很難界定的新產(chǎn)品所挑戰(zhàn)。
你認(rèn)為它是數(shù)字標(biāo)牌呢還是其他什么呢？
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