（DAVE HAYNES文， 中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯） 如果你想要真的很棒的，視覺(jué)上具有吸引力和影響力的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意，你將要為它付出可觀的價(jià)錢，因?yàn)槿瞬胖靛X。但是，隨著新的在線工具不斷涌現(xiàn)，完全可以削減一些廣告和營(yíng)銷上的創(chuàng)意成本，如在創(chuàng)作方向或以縮減預(yù)算的方式。
特別擅于這方面工作的Firm Channel公司，已經(jīng)將模板布局建成為一些內(nèi)容管理平臺(tái)有些年了。但現(xiàn)在我們看到的第三方服務(wù)，允許網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商選擇設(shè)計(jì)，然后拿圖像和信息填充之后，就可以制作出一些小廣告，這些小廣告的花費(fèi)只有創(chuàng)意制作店制作成本的一小部分。
這些制作可能不會(huì)贏得任何獎(jiǎng)項(xiàng)，但是它仍然擁有專業(yè)的色彩。這只是對(duì)合適的創(chuàng)造性的一個(gè)補(bǔ)充，但絕對(duì)替換不了原有創(chuàng)意的思想、專注和針對(duì)性的設(shè)計(jì)。如果預(yù)算不能夠聘請(qǐng)專業(yè)創(chuàng)意人士，那么這里一些例子可能用得到。
Visible Spectrum
這是芝加哥地區(qū)的一家公司，有全面的在線工具，允許用戶創(chuàng)建帳戶，然后從模板和圖像、視頻庫(kù)中作選擇，來(lái)建立完整的動(dòng)態(tài)圖形廣告。
幾個(gè)星期前我看了一個(gè)演示帳戶，和我所看到的八九不離十了，但是我以為它需要花大量的功夫。有人告訴我最近就會(huì)有了，昨天，我收到一封電子郵件，說(shuō)是新版本出來(lái)了。
在這個(gè)新版本中，用戶可以從VSI云搜索引擎的1,740萬(wàn)圖像和視頻庫(kù)中搜索，只需從云搜索頁(yè)拖動(dòng)到他們的剪貼板上就可以添加任何圖片或者視頻，還可通過(guò)鍵盤上添加自定義文本和其他元素，然后在購(gòu)買前預(yù)覽下實(shí)時(shí)內(nèi)容。
VSI的CEO John?Malec說(shuō)：“1.3版本是一個(gè)真正的飛躍式的前進(jìn)。在使得它更容易、直觀地使用這些工具的功能的同時(shí)又要提升功能性是非常困難的。隨著1.3版本，我們已經(jīng)做到了這一點(diǎn)。”
在1.3版本改進(jìn)列表的第一項(xiàng)就是在整個(gè)組合過(guò)程中仍可見(jiàn)新的剪貼板。用戶可以從VSI的云搜索結(jié)果中拖動(dòng)圖片和視頻然后加載到剪貼板上，或從他們的電腦里上傳。用戶可以在評(píng)估不同的創(chuàng)意組合時(shí)，從剪貼板直接拖動(dòng)縮略圖進(jìn)入到組合中。在組成的背景下可以瀏覽被替換的選擇，以及許多組合評(píng)估不需要用戶承擔(dān)任何費(fèi)用。只有當(dāng)用戶感到滿意，最終達(dá)成交易才會(huì)產(chǎn)生$ 125和$ 250之間的低成本費(fèi)用。
VSI的模板不是兩種常見(jiàn)的數(shù)字標(biāo)牌三維模板。相反，它們可以包括最先進(jìn)的“2.5D motion”，使它們達(dá)到精心制作的電視或電影大片創(chuàng)作的同等效果。
這是非常狡黠的，但我同意它是“更直觀的”，但不是完全的直觀。
對(duì)我有所了解的人知道我曾經(jīng)也為了這樣的事情，花了好幾年繪制。但迫于生計(jì)無(wú)奈而并沒(méi)有讓這些創(chuàng)作走得 太遠(yuǎn)。我最近認(rèn)為，甚至是從在這些領(lǐng)域內(nèi)操作的大部分生產(chǎn)車間的基本創(chuàng)意工作，對(duì)于成本的前瞻性來(lái)說(shuō)是真正適用此部門的。
我喜歡可以從一個(gè)很大的圖片庫(kù)里挑選，但我的猜測(cè)是，這也占了這個(gè)平臺(tái)盈利的很大部分圖像和視頻的毛利率。
Screen Guru
去年在DSE一些從Met Hodder來(lái)的家伙跟我談起過(guò)這些，但坦白地說(shuō)在這場(chǎng)貿(mào)易秀結(jié)束的最后，我明白了有些事情就是一只耳朵進(jìn)另一只耳朵出而已。因?yàn)橘Q(mào)易秀時(shí)間太少，卻有太多的信息讓人無(wú)暇顧及。
但最近我突然想起這個(gè)項(xiàng)目就去看了一下。在Minneapolis那所長(zhǎng)期裝滿的房子里，采用了和東部的家伙們不一樣的方法。Screen Guru是一個(gè)第三方的圖片模板庫(kù)，客戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得和使用，但不同的是該機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意專業(yè)人士自定義設(shè)計(jì)基礎(chǔ)模板，而用戶只需從他們那里調(diào)整一下即可。
Screen Guru對(duì)數(shù)字標(biāo)牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)和易于使用的創(chuàng)意內(nèi)容的解決方案。它允許任何人在一個(gè)安全的企業(yè)環(huán)境中使用定制的模板來(lái)創(chuàng)建動(dòng)態(tài)的信息，不論是新手還是復(fù)雜的內(nèi)容生產(chǎn)商。它是由Met Hodder，一個(gè)在內(nèi)容戰(zhàn)略、創(chuàng)作和數(shù)字標(biāo)牌、電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)管理的優(yōu)秀的公司生產(chǎn)的。
Screen Guru特點(diǎn)：
1、安全，承載內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)
2、根據(jù)客戶需求建立的原始設(shè)計(jì)模板
3、編輯或選擇文本，圖像和其他信息元素的能力
4、直觀的所見(jiàn)即所得的接口
5、為內(nèi)容創(chuàng)作者，評(píng)審和審批提供的靈活的權(quán)限設(shè)置
6、兼容所有數(shù)字標(biāo)牌軟件平臺(tái)
兼具以上特點(diǎn)的星際多媒體信息系統(tǒng)，在開(kāi)放的專業(yè)數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)上提供了海量的在線模板和素材，更融入微博大屏幕等時(shí)下流行的時(shí)尚互動(dòng)元素，創(chuàng)造了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的第一綜合平臺(tái)。這樣的平臺(tái)不僅實(shí)用，而且更具表現(xiàn)力。在用戶體驗(yàn)方面也有其獨(dú)特的魅力，更簡(jiǎn)單易用，不論是界面設(shè)計(jì)還是功能操作。
我沒(méi)有去測(cè)試此項(xiàng)服務(wù)，但是我想像定價(jià)多少依賴于使用了多少模板。至少在乍看之下，顯而易見(jiàn)我比較喜歡用戶體驗(yàn) 。這似乎與我一般看和使用的Web 2.0服務(wù)更一致。
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Animoto
這完全不是純粹的數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)。但我絕對(duì)知道很多公司正在使用它來(lái)生產(chǎn)低成本的廣告和信息點(diǎn)。
該公司已經(jīng)有幾年了，主要提供用戶建立帳戶，選擇動(dòng)態(tài)圖形模板，以及上傳照片和背景音樂(lè)曲目自動(dòng)生成一些非常華麗的視頻演示的功能。在幾個(gè)月前我母親去世的時(shí)候，我用Animoto創(chuàng)建了一個(gè)精致的照片紀(jì)念。比起處理一個(gè)4分鐘的精致的感謝辭所花的時(shí)間，它采用更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)進(jìn)行排序和掃描圖像。
紐約市的公司Animoto表示，從你的照片、 視頻剪輯和音樂(lè)中自動(dòng)生成精美的編排，和完全獨(dú)特的視頻片斷。
它需要的只是一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和調(diào)整的時(shí)機(jī)，但是對(duì)公司來(lái)說(shuō)，250美元一年便可無(wú)限地淘汰其他沒(méi)有品牌的視頻點(diǎn)是值得的。重要的是記住，其他公司也會(huì)開(kāi)始同樣迅速的開(kāi)始尋找。雖然此價(jià)格，賬戶將很快有了明顯的開(kāi)銷。
Stupeflix
類似于Animoto在做的事情還有其他一些公司，但我喜歡的是來(lái)自法國(guó)的Stupeflix。它的工作原理非常像。Animoto-就像它的對(duì)手一樣是非常容易使用。價(jià)格也非常相似。不盡相同的是，用戶可以一鼓作氣推出基于圖片而產(chǎn)生的無(wú)品牌720P 高清視頻，一個(gè)電話就可以立馬行動(dòng)。
公司擁有的商業(yè)API，（通過(guò)會(huì)使眼色的聰明的顧問(wèn)的幫助下）使公司成立了一個(gè)白標(biāo)服務(wù)。
視頻格式跨所有連接的設(shè)備可使用的形式：電腦 、智能電話 、平板電腦、 電視機(jī)。雖然視頻的需求量很高，但是生產(chǎn)的價(jià)格仍然不菲。Francois Lagunas，Stupeflix合作的創(chuàng)始人和首席技術(shù)官解釋道：“我們已經(jīng)看到了來(lái)自世界各地的開(kāi)發(fā)商需要自動(dòng)創(chuàng)建視頻的需求增加，我們改變了我們的商業(yè)模式，并降低我們的價(jià)格，向我們的客戶提供他們需要的價(jià)值和靈活性?！艾F(xiàn)在開(kāi)發(fā)商可以使用低至每月300美元的Stupeflix 商業(yè)化API?？蛻糁恍柚Ц端麄兯褂玫膬r(jià)格，視頻呈現(xiàn)每分鐘0.20美元。
當(dāng)然有其他類似的服務(wù)存在，我不懷疑會(huì)遺漏了像Visible Spectrum和Screen Guru在CMS平臺(tái)以外的專一在此領(lǐng)域的創(chuàng)意工具。