今年7月，位于美國(guó)紐約心臟部位的時(shí)代廣場(chǎng)出現(xiàn)了一陣小的騷動(dòng)——由于當(dāng)?shù)厝撕陀慰蛡兗娂娪肯蛞粋€(gè)企業(yè)的廣告屏，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)混亂，甚至出動(dòng)警察來(lái)維持秩序。這便是現(xiàn)代汽車的雙向戶外廣告屏。
戶外廣告屏是向大眾展示企業(yè)地位和形象的直接宣傳工具。因此，紐約時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦皮卡迪里廣場(chǎng)和香港島等從很早之前就密布著全球頂尖企業(yè)的廣告屏。最近戶外廣告不斷進(jìn)化，最具代表性的便是時(shí)代廣場(chǎng)設(shè)置的現(xiàn)代汽車雙向廣告。
2012年12月，現(xiàn)代汽車在時(shí)代廣場(chǎng)設(shè)立上下兩個(gè)大型廣告屏，同時(shí)還設(shè)置了攝像鏡頭，實(shí)時(shí)拍攝聚到廣告屏前的人，并將畫(huà)面顯示到上方廣告屏，同時(shí)，通過(guò)合成照片，將上方顯示屏里的人物與歌手鳥(niǎo)叔PSY的照片做成合影，或做成他們正坐在現(xiàn)代汽車?yán)锏男Ч?，顯示在下方廣告屏里，令無(wú)意看到廣告屏的人忍不住捧腹。
寫(xiě)著“現(xiàn)代Brilliant Image Show”和“現(xiàn)代Brilliant Movie”的這一廣告人氣非常旺盛，以至于行人們紛紛擁擠著想要站在能夠清晰顯示自己的中間位置，甚至被指存在安全隱患。因此，出現(xiàn)了時(shí)代廣場(chǎng)的管理要員和警察出動(dòng)設(shè)置路障，要求行人排隊(duì)的情況。
如果說(shuō)廣告的目標(biāo)就是引起人們熱議，吸引眼球，那么這一廣告可以得到100分滿分。現(xiàn)代汽車2011年就曾在此地設(shè)置能夠用手機(jī)操縱大屏幕中Veloster的雙向戶外廣告，吸引人們的關(guān)注。
韓國(guó)泛泰公司憑借卓越創(chuàng)意，不用花太高價(jià)錢就取得了良好的廣告效果。泛泰公司在地鐵站內(nèi)部的路面貼上“不要往上看”的語(yǔ)句，然后再天花板設(shè)置了小型電視屏幕，走路的行人無(wú)意抬一下頭，結(jié)果看到的是泛泰的廣告，令人忍不住會(huì)心一笑。
三星電子將廣告做到了意大利米蘭的象征建筑米蘭大教堂的外墻上，非常破格。正在施工的外墻需要用擋板遮擋，三星將擋板做成了能夠顯示照片和視頻的大屏幕；LG電子業(yè)在意大利羅馬的西班牙廣場(chǎng)設(shè)置大型戶外廣告，吸引眾人的眼球。
現(xiàn)代汽車相關(guān)人士表示“單方向消費(fèi)者傳遞信息的溝通方式已經(jīng)出現(xiàn)瓶頸”，“時(shí)代廣場(chǎng)廣告顯示了與消費(fèi)者溝通交流的誠(chéng)意，是一個(gè)符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的好例子”。
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