（Dave Haynes文，中國數(shù)字標牌網(wǎng)編譯）Denis Gaumondie在他歐洲Ooh-TV新聞門戶上發(fā)表了一項相當有趣的新研究，該研究就移動觀眾廣告內(nèi)容的一些傳統(tǒng)思想提出異議。傳統(tǒng)觀點認為，一個觀眾如果是靜態(tài)的，比如說在等候室坐著，那么動態(tài)廣告是必不可少的。但是對于動態(tài)的觀眾來說，如通過公共場所的人們，靜態(tài)畫面則比較好。
Ooh-TV研究報告
在OVAB歐洲會議上，Doris Braune（Str?er-Infoscreen銷售）做了這個研究結(jié)果的展示，他通過Str?er來判斷動態(tài)畫面和靜態(tài)畫面所產(chǎn)生的不同效果。
更確切地說，Str?er想測試Infoscreen的影響力，也就是說，它在德國公共交通系統(tǒng)安裝的數(shù)字標牌網(wǎng)絡與傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告相比有什么優(yōu)勢。
該研究由兩家大腦意象研究專業(yè)公司共同完成，它們是慕尼黑的Neuro-Impact和澳大利亞的Neuro-Insight。每一小組由84個人組成，他們在4個不同廣告宣傳活動中找出個人興趣、情緒強度、品牌吸引力和影響力。
研究人員為測定參與者的腦部活動，先將他們與感受器相連，然后使他們沉浸公共交通旅行之中，期間他們會看到Infoscreen上的廣告和靜態(tài)的廣告。
研究表明Infoscreen上的動態(tài)畫面與固定的廣告畫面相比，在以下幾個方面都有所提升：
28%的個人興趣
36%的情緒強度
28%的回憶率
46%的品牌識別率
Str?er還測試了兩種不同編寫內(nèi)容的影響力——小測試和社會新聞，前三個參數(shù)值都很高，即個人興趣、情緒強度和回憶率。
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