??????? （中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）戶外媒體代理商Kinetic Worldwide和姐妹移動(dòng)市場(chǎng)代理商Joule，在最新一輪其對(duì)戶外移動(dòng)技術(shù)使用的研究中，他們建立起一個(gè)品牌的移動(dòng)內(nèi)容和戶外數(shù)字廣告之間的強(qiáng)大聯(lián)系。
The Kinetic/Joule Study發(fā)現(xiàn)，38％的移動(dòng)應(yīng)用程序用戶在看了戶外數(shù)字廣告以后，都在移動(dòng)應(yīng)用程序商店里在線搜索了品牌或品牌應(yīng)用程序。有1/4的消費(fèi)者表示，他們被戶外媒體提示了去通過(guò)移動(dòng)瀏覽器去搜索一個(gè)品牌，而17％的人表示，他們?cè)诳戳诵麄骱?bào)以后，就會(huì)去應(yīng)用程序商店搜索一個(gè)品牌的應(yīng)用程序。
這項(xiàng)研究突出了在線廣告、品牌技術(shù)的集成和戶外數(shù)字站點(diǎn)及常規(guī)海報(bào)之間的增長(zhǎng)潛力。這表明，智能手機(jī)應(yīng)用程序已成為消費(fèi)者外出走動(dòng)時(shí)的一個(gè)既定的娛樂(lè)形式。智能手機(jī)用戶最有可能在出外和旅行中乘坐交通工具時(shí)使用移動(dòng)應(yīng)用程序或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器。
研究還發(fā)現(xiàn)，43％的受訪者承認(rèn)每天花費(fèi)1到3個(gè)小時(shí)通過(guò)手機(jī)或使用一個(gè)應(yīng)用程序來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)。
隨著移動(dòng)應(yīng)用方面，特別是69％的受訪智能手機(jī)用戶在過(guò)去一年中下載了一項(xiàng)品牌的應(yīng)用程序；58%的下載四個(gè)應(yīng)用程序，而58％的五分之一已經(jīng)下載了10個(gè)品牌的應(yīng)用程序。
進(jìn)一步研究表明，品牌的應(yīng)用程序，要么是對(duì)核心目標(biāo)受眾非常有用的，寓教于樂(lè)，或者提高產(chǎn)品，或者是有可能被證明是極具吸引力的。它發(fā)現(xiàn)，44％的智能手機(jī)用戶已建議或與一位朋友分享了品牌應(yīng)用程序，在18-24歲的人群中上升到54％。
該研究還發(fā)現(xiàn)，60％的應(yīng)用程序的用戶在手機(jī)上保持品牌的應(yīng)用，為四個(gè)多月，而16％保留了一年多。
戶外數(shù)字廣告與智能手機(jī)的互動(dòng)，增進(jìn)了顧客與商戶間的聯(lián)系，進(jìn)一步發(fā)揮了廣告的效用?？梢?jiàn)數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)設(shè)備互動(dòng)的重要性，正如56iq微博大屏幕將微博互動(dòng)引入數(shù)字大屏幕，用戶可以通過(guò)手機(jī)發(fā)微博展開(kāi)線上、線下的聯(lián)動(dòng)，這種互動(dòng)形式不僅有利于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，還擁有廣泛的傳播范圍和影響力。研究結(jié)果也讓我們看到了智能手機(jī)在數(shù)字廣告效果發(fā)揮中的重要性，作為增進(jìn)移動(dòng)互動(dòng)的有效接觸點(diǎn)，戶外數(shù)字標(biāo)牌的重要性將進(jìn)一步得到體現(xiàn)。
Kinetic Worldwide業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Richard·Metcalf說(shuō)：“這項(xiàng)研究的結(jié)果為智能設(shè)備的消費(fèi)成癮的概念提供了支持。與其他習(xí)慣一樣它需要不斷地喂養(yǎng)，不論是在哪里，這就解釋了為什么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用程序使用率在外和在家都是一樣高的。這些研究結(jié)果將會(huì)鼓舞廣告商去尋找融入移動(dòng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)樗@示出，戶外數(shù)字模式可以用作移動(dòng)互動(dòng)的有效接觸點(diǎn)”。
我們希望戶外媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的整合是未來(lái)十年的主要趨勢(shì)之一，我們的研究揭示，數(shù)字海報(bào)已經(jīng)發(fā)揮了非常顯著的作用，使人們?cè)诔鲩T(mén)在外時(shí)，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)訪問(wèn)品牌品牌應(yīng)用和內(nèi)容。
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