（Lyle Bunn文，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）在《動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容研究（一）：“內(nèi)容為王”的崛起（上）》里，我們講了部分關(guān)于動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容為王的部分內(nèi)容，接下來(lái)我們將進(jìn)一步從這個(gè)角度講述動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌。
“內(nèi)容為王”的意思是戶外動(dòng)態(tài)廣告牌和數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在其數(shù)字顯示屏上播放的關(guān)于購(gòu)物、集會(huì)、工作和學(xué)習(xí)的信息內(nèi)容。
在北美大約有140萬(wàn)個(gè)這樣的顯示裝置，它們是一種高度定向、控制集中的媒體手段，主要用于傳輸商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息。這篇文章分多個(gè)章節(jié)闡述動(dòng)態(tài)媒體內(nèi)容的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以此來(lái)解釋內(nèi)容實(shí)施的基礎(chǔ)并為動(dòng)態(tài)媒體內(nèi)容的應(yīng)用和發(fā)展提供更加清晰有效的方法。
動(dòng)態(tài)標(biāo)牌的性能
動(dòng)態(tài)標(biāo)牌的主要目的是實(shí)現(xiàn)信息傳播者和商家的目標(biāo)。它受產(chǎn)品、服務(wù)、信息和環(huán)境影響，也會(huì)強(qiáng)烈影響顧客的體驗(yàn)。它產(chǎn)生的效果因?yàn)榈攸c(diǎn)不同而不同，以下是它的一些基本性能。
不管內(nèi)容是否表現(xiàn)出“最優(yōu)方法”，高質(zhì)量的結(jié)果還是會(huì)產(chǎn)生。在2007年2月第四屆動(dòng)態(tài)標(biāo)牌內(nèi)容頒獎(jiǎng)會(huì)議上，評(píng)委Bill Ratcliffe博士提出了“懸崖曲線”來(lái)描述營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
他解釋說(shuō)在垂直范圍內(nèi)高附加值形成一個(gè)快速消失的懸崖曲線。這也反映了在橫向范圍內(nèi)所取得的成效會(huì)降低。這條曲線表明許多商家都認(rèn)為他們不好表現(xiàn)是正常的，因此導(dǎo)致了越來(lái)越少的商家有不同的表現(xiàn)。這是同類型廣告過(guò)剩造成的結(jié)果，它不僅會(huì)限制商家的發(fā)展也會(huì)阻礙顧客和媒體互動(dòng)。
在充滿形形色色可視化設(shè)備的零售商店，播放低于標(biāo)準(zhǔn)的影像資料是資源的浪費(fèi)，甚至?xí)?duì)品牌造成不良影響。
不同環(huán)境下的信息內(nèi)容
數(shù)字標(biāo)牌的信息內(nèi)容直接影響結(jié)果。它位于通信目的和技術(shù)基礎(chǔ)之間。通信目的和技術(shù)基礎(chǔ)就是戶外數(shù)字標(biāo)牌的奠基石。
“內(nèi)容為王”憑借它在達(dá)成通信目的所發(fā)揮的重要作用，被廣泛采用。而且“相關(guān)性”也開(kāi)始統(tǒng)治信息領(lǐng)域。“相關(guān)性”就是在特定的地點(diǎn)、時(shí)間和觀眾面前展示的信息，現(xiàn)在都用它來(lái)獲取可測(cè)量結(jié)果。內(nèi)容是國(guó)王，那么環(huán)境就是王子而測(cè)量方法便是王后（她必須要是順從的），但是“相關(guān)性”才是最根本的權(quán)利。
星際網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為信息內(nèi)容不僅僅單獨(dú)指信息本身，還包括如何充分利用數(shù)字標(biāo)牌及其多種優(yōu)勢(shì)的策略和方法。
戶外數(shù)字標(biāo)牌令人信服的價(jià)值主張是的它被廣泛使用：
1.觀眾在排隊(duì)退房、醫(yī)院候診室、電梯里或者服務(wù)站內(nèi)很容易被俘獲。
2.液晶和等離子顯示屏在特定環(huán)境里播放一些相關(guān)信息和其他一些內(nèi)容像特價(jià)優(yōu)惠、通知、新聞和天氣等。
3.動(dòng)作和視覺(jué)刺激物的引入會(huì)使氣氛變得活躍。一些可視化媒體已經(jīng)證明在屏幕上出現(xiàn)人臉會(huì)引起注意。
以上的種種價(jià)值主張突出了為戶外媒體制定引人入勝的內(nèi)容的緊迫性。高質(zhì)量的內(nèi)容要避免重復(fù)，因?yàn)楝F(xiàn)在數(shù)字媒體如此普遍。
此外也可以為戶外數(shù)字標(biāo)牌制作類似的娛樂(lè)信息。
在回答“接下來(lái)我們可以從星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版得到什么？”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，星際網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“更多開(kāi)發(fā)內(nèi)容、更多開(kāi)放數(shù)據(jù)、更多開(kāi)放應(yīng)用、更人性化的服務(wù)、更多應(yīng)用場(chǎng)合。我們要建立軟件、硬件廠家、企業(yè)用戶的共同開(kāi)放平臺(tái)?！?/p>
戶外數(shù)字標(biāo)牌既可以傳送娛樂(lè)信息，也具備品牌商和零售商向傳統(tǒng)電視傳遞信息的能力。
同時(shí)，戶外視頻網(wǎng)絡(luò)向購(gòu)物、集會(huì)、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)中的人傳遞信息的能力越來(lái)越強(qiáng)。
2010年春季在拉斯維加斯召開(kāi)的全國(guó)廣播工作者會(huì)議上，Broadcast at Harris公司的總裁Harris Morris說(shuō)：“內(nèi)容為王，廣播、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)傳媒、出版業(yè)以及娛樂(lè)圈都是信息驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，它們刺激了相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。動(dòng)態(tài)地方媒體在融入這個(gè)多渠道的世界之后，以其獨(dú)有的方式展示了戶外數(shù)字和地方媒體的內(nèi)在價(jià)值?！?/p>
作為媒體行業(yè)的領(lǐng)袖人物，Morris強(qiáng)調(diào)：“信息制作是體現(xiàn)北美媒體高水平一個(gè)重要元素。它使得企業(yè)、設(shè)備、人才都有價(jià)可估。
動(dòng)態(tài)媒體是符號(hào)產(chǎn)業(yè)中一個(gè)變化多端、不斷發(fā)展的部分。但是它依賴信息內(nèi)容而內(nèi)容的制作需要成本。下一篇文章我們將著重介紹信息的重要性以及現(xiàn)有的和新興的信息供應(yīng)商。
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???? 《動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容研究（三）：應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)（上）》
???? 《動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容研究（三）：應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)（下）》
???? 《動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容研究（四）：更多內(nèi)容》
?????《動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容研究（五）：行業(yè)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)等》
???? 《動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容研究（六）：成功的秘訣》