???（Lyle Bunn文，中國數(shù)字標牌網(wǎng)編譯）前面五部分我們就數(shù)字標牌“內(nèi)容為王的崛起”、“內(nèi)容和機會”、“應(yīng)用標準”、廣告模板、廣告標準以及測量廣告影響的方法以及行業(yè)相關(guān)的獎項等做了分析，在第六部分中我們將主要介紹數(shù)字標牌的成功秘訣。
清晰的通信目標
數(shù)字標牌已經(jīng)讓信息傳播者和商人嘗到了無數(shù)甜頭。要使投資回報率和目標收益最大化，數(shù)字標牌內(nèi)容的制作必須考慮到三點：
·通過測量觀眾反饋信息及廣告意識可以計算出投資回報率的具體值。
·對觀眾的采訪和觀察可以了解數(shù)字標牌是否得到觀眾的回應(yīng)。
·在設(shè)計、制作和改良數(shù)字標牌內(nèi)容時要牢牢記住內(nèi)容必須有明確的目標，并且一定要有能夠測量出內(nèi)容效果的方式。
提高內(nèi)容效益的技術(shù)
數(shù)字標牌的內(nèi)容隨著行業(yè)發(fā)展變得越來越復(fù)雜。由于媒體手段已經(jīng)相當(dāng)成熟，所以相對的媒體所展示的內(nèi)容也變得越來越重要，越來越先進。星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版，為數(shù)字標牌內(nèi)容制作和管理提供了一個很好的路徑，無論是在豐富的內(nèi)容模板和素材還是在可視化、簡單易用的制作、管理，都表現(xiàn)出極其友好的用戶關(guān)愛，對用戶內(nèi)容提升和系統(tǒng)管理簡化、效率提高都十分有效。從另外一方面來講，在實際應(yīng)用中單個廣告內(nèi)容、循環(huán)播放以及技術(shù)與管理系統(tǒng)之間的接口變得越來越重要了。
高品質(zhì)播放效果能確保視覺圖像盡可能的有吸引力。這一點不難辦到，只要挑選數(shù)字媒體供應(yīng)鏈中最好的種類就行了。品種豐富的供應(yīng)鏈不僅增加了媒體的種類和樣式，還降低了媒體重組和轉(zhuǎn)碼的成本和時間。
如果顯示屏或循環(huán)播放器的預(yù)定義部分中包含“本地輸入”和可允許操作，可以幫助個人或者公司發(fā)布與數(shù)字標牌所在地密切相關(guān)的信息內(nèi)容以實現(xiàn)宣傳和推銷的目的。內(nèi)容的相關(guān)性對數(shù)字標牌能否成功有著十分重要的影響。而對“本地輸入”的靈活使用可以提高內(nèi)容的相關(guān)性，使數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)的價值最大化。
內(nèi)容（包括廣告）的巧妙安排
日期、時間、地點及其他播放標準等一系列因素對內(nèi)容播放的限制能使其獲得預(yù)期的效果。簡化數(shù)字標牌操作過程的步驟，提高其靈活性就能確保得到最高的投資回報率。
層次分明的內(nèi)容能提高收入。多層次的廣告內(nèi)容加上具有地方特色的圖案、文本等信息能大大提高數(shù)字標牌的影響力?，F(xiàn)在內(nèi)容的制作還包含了實時輸入這一功能，即像貨物清單、價格、天氣等時刻變化的信息可以隨時添加到播放內(nèi)容中，這樣一來不僅提高了內(nèi)容的有效性還降低了內(nèi)容相關(guān)的成本。
信息定位的靈活性
根據(jù)展示地點、目標觀眾、具體時間和環(huán)境氛圍進行靈活變化作為通訊工具的數(shù)字標牌的最大價值。而且信息內(nèi)容的靈活定位和巧妙安排在很大程度上幫助數(shù)字標牌系統(tǒng)取得成功。
材料輸入加上系統(tǒng)整合再結(jié)合其他應(yīng)用程序和系統(tǒng)如銷售臨界點、貨物清單、證券、損失預(yù)防、交通監(jiān)控等在優(yōu)化動態(tài)媒體系統(tǒng)的同時也使其他公司系統(tǒng)的投資得以最大利用。
觀眾的接近、產(chǎn)品的檢查、匿名觀眾測量等能刺激數(shù)字標牌播放內(nèi)容，并能確保它取得良好的成效。
操作效率
運用結(jié)構(gòu)性方法來定位通信目標，并根據(jù)這些目標制定相應(yīng)內(nèi)容，然后運用技術(shù)對其進行部署和管理。
數(shù)字標牌的技術(shù)設(shè)施所扮演的最重要的角色是以最少的成本實現(xiàn)信息傳播的最終目標。
運用綜合技術(shù)、內(nèi)容管理、發(fā)布、演示和分析的生態(tài)型系統(tǒng)是提高投資回報率，數(shù)字標牌的功能性、方便性，以及降低用戶購買和操作成本的重要手段。一般使用這種系統(tǒng)，在內(nèi)容管理和演示方面的技術(shù)要求會很高。只要仔細規(guī)劃內(nèi)容制作的方案，合理選擇軟硬件，就能彌補數(shù)字標牌在功能方面的缺陷。另外，技術(shù)的及時更新和改良能優(yōu)化內(nèi)容的管理和操作過程。
大部分數(shù)字標牌的使用年限為4到9年。所需費用包括初始投資成本和后續(xù)操作成本。
隨著技術(shù)發(fā)展，其價格下降，而數(shù)字標牌的性能變得越來越好。所以操作成本大多花在人力資源方面，像內(nèi)容設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)安裝、熱線支持、維修、培訓(xùn)以及內(nèi)容管理等。而這樣的發(fā)展趨勢未來還會一直持續(xù)。
數(shù)字標牌所擁有的最小化內(nèi)容操作成本和最大化媒體效益能幫助達到商業(yè)目標，而它所具備的強大技術(shù)設(shè)施又能提供最好的使用價值。
妨礙內(nèi)容的演示或者需要花大力氣重組、規(guī)劃和管理的設(shè)施會影響整個數(shù)字標牌系統(tǒng)的效果。但是當(dāng)技術(shù)設(shè)備中包含了重要的內(nèi)容管理體系，就能用最小的操作成本得到最大的媒體效益。
前景展望和總結(jié)
“未來不同于過去”是數(shù)字標牌內(nèi)容的最好寫照。應(yīng)用標準的不斷發(fā)展和創(chuàng)新使得信息傳播者和商業(yè)在數(shù)字標牌上得到很多好處。
現(xiàn)實有力地證明了戶外數(shù)字標牌已經(jīng)成為戶外通信的優(yōu)秀典范，即使人們對其在內(nèi)容演示方面的期望相對比較低。但是現(xiàn)在我們必須承認“內(nèi)容王朝”一直在向前發(fā)展。
對內(nèi)容演示的目標一定要明確，并且定位要高。此外在設(shè)計廣告時一定要有創(chuàng)新，這樣才能引起觀眾的注意。一旦內(nèi)容受到觀眾的熱烈歡迎那么廣告產(chǎn)生的效益也就滾滾而來了。
關(guān)于作者
Lyle Bunn在2011年一月被數(shù)字標牌專家組任命為名譽博士。這主要歸功于他對數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展作出的卓越貢獻。
Lyle是北美數(shù)字標牌行業(yè)中十分有名的獨立顧問、評論員和導(dǎo)師之一。
轉(zhuǎn)到：《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（一）：“內(nèi)容為王”的崛起（上）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（一）：“內(nèi)容為王”的崛起（下）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（二）：內(nèi)容和機會》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌的內(nèi)容研究（三）：應(yīng)用標準（上）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌的內(nèi)容研究（三）：應(yīng)用標準（下）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌的內(nèi)容研究（四）：更多內(nèi)容》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（五）：行業(yè)相關(guān)的獎項等》