（Lyle Bunn文，中國數(shù)字標牌網(wǎng)編譯）前面四部分我們就數(shù)字標牌“內(nèi)容為王的崛起”、“內(nèi)容和機會”、“應(yīng)用標準”、廣告模板、廣告標準以及測量廣告影響的方法等做了分析，在第五部分中，我們將介紹數(shù)字標牌行業(yè)相關(guān)的獎項、協(xié)會、出版社、活動和訓(xùn)練項目。
豐富內(nèi)容制作的經(jīng)驗
獎項
一些專門為數(shù)字標牌內(nèi)容設(shè)立的獎項可以在制作和發(fā)展內(nèi)容方面樹立榜樣。以下是一些主要獎項。
DIGI獎：DIGI獎是很早設(shè)立的一個年度獎項，它主要衡量的是數(shù)字標牌應(yīng)用程序、技術(shù)和內(nèi)容等方面的發(fā)展水平。在該獎項的12個評比環(huán)節(jié)中，有關(guān)數(shù)字標牌內(nèi)容的占5個。具體如下：
商品推銷最佳數(shù)字標牌內(nèi)容獎
戶外最佳數(shù)字標牌內(nèi)容獎（非廣告內(nèi)容模式）
公司通信設(shè)備最佳內(nèi)容獎（非零售商店）
交互式數(shù)字標牌最佳內(nèi)容獎
最佳廣告內(nèi)容獎
DIGI獎的獲獎作品一般在“客戶互動技術(shù)世界”（前身是交互式一體機和數(shù)字標牌展）上由裁判組主席David Keene公布?！翱蛻艋蛹夹g(shù)世界”是該行業(yè)一個代表性活動。然后，獲獎作品的名單會刊登在《數(shù)字標牌雜志》上（David Keene為該雜志的編輯）。下一次的評比將在2011年夏季舉行，而獲獎作品名單會在秋季公布。
APEX獎：APEX獎主要獎勵那些優(yōu)秀的數(shù)字標牌創(chuàng)作內(nèi)容。2010年的獲獎作品名單將在2011年數(shù)字標牌展上公布。其中包括5個非交互式類別和5個交互式類別。在2011數(shù)字標牌展上新設(shè)立的 “最佳內(nèi)容獎”用來獎勵那些優(yōu)秀的數(shù)字標牌展示內(nèi)容。參賽作品會在展會的數(shù)字標牌內(nèi)容自主參觀這一環(huán)節(jié)中亮相。展會已經(jīng)公布了爭奪“2011年度內(nèi)容獎”的22幅參賽作品。它們都被公認為在內(nèi)容剪輯等方面別具匠心，獨具特色。以下是非交互式和交互式內(nèi)容的類別：
促銷廣告
教育
娛樂
特定信息
采購點廣告業(yè)學(xué)會（POPAI）獎：POPAI數(shù)字標牌獎在2011年美國拉斯維加斯零售業(yè)展中展開角逐。采購點廣告業(yè)學(xué)會這個國際協(xié)會稱：“本次比賽的目的就是發(fā)掘那些優(yōu)秀的數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容，并予以獎勵?！盤OPAI獎的參與度非常高，而且在比賽中還可以欣賞到富有創(chuàng)造力的零售行業(yè)媒體廣告。詳細內(nèi)容請見popai.com。
美國數(shù)字標牌協(xié)會（DSA）稱“DSA行業(yè)優(yōu)勝獎”是用來獎勵所有垂直市場中最好的自助、數(shù)字標牌、移動技術(shù)設(shè)備等。具體分類如下：
1、零售業(yè)
2、金融服務(wù)業(yè)
3、政府、教育機構(gòu)、非盈利機構(gòu)
4、旅行社、醫(yī)院
5、醫(yī)療保健機構(gòu)
6、餐飲服務(wù)機構(gòu)
7、其他
獲獎作品已在之前公布，并在2011年4月27日、28日在舊金山Moscone會議中心舉行的“客戶互動技術(shù)世界”中展出。獲獎作品都完美地結(jié)合了兩種或兩種以上技術(shù)（數(shù)字標牌、交互式一體機、移動技術(shù)）。其他獎項還包括：
1、年度數(shù)字標牌用戶獎。這個獎屬于個人獎項，一般從終端用戶中選出（如零售店、政府、醫(yī)療機構(gòu)、賭場、酒店等）。該獎項主要鼓勵那些負責部署數(shù)字標牌的人。
2、年度網(wǎng)絡(luò)操作者獎。它主要授予那些負責操作數(shù)字標牌、交互式一體機或者廣告牌的人。獲獎?wù)呤悄軌蚪⒎€(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)便于傳輸質(zhì)量高、相關(guān)性高的內(nèi)容。
詳情請見www.digitalscreenmedia.org/dsa-awards
第四屏幕獎：目前該獎項已經(jīng)取消，它由戰(zhàn)略研究所舉辦，2008年后終止。第四屏幕獎是早期為數(shù)字標牌內(nèi)容而設(shè)立的獎項。其中最經(jīng)典的獲獎作品包括以下幾個：
2007年由Alchemy公司制作的 “迪阿吉奧的皇冠伏特加”廣告。當時，裁判組組長Bill Ratcliffe博士說：“這個廣告證明了數(shù)字標牌的廣告內(nèi)容可以使品牌塑造和銷售經(jīng)營同時經(jīng)行。它處于購買臨界點的特性，不僅增強了顧客的忠誠度，全面介紹了商品的特點、功能和用處，還刺激了消費者的購買行為?！彼€補充到：“這個廣告有效地利用了品牌資產(chǎn)像商標和口號，以及圖像等還可用于其它媒體設(shè)備的內(nèi)容?！?/p>
2008年由Premier Retail Networks 公司制作的“吉列剃須刀”廣告。裁判組的June Peoples說：“所有獲獎作品都給人一種強烈、新穎的理念?！彼诮榻B吉列的廣告時說：“表面上這個廣告只簡單的包含了兩個元素，吉列剃須刀和一首熟悉的假日歌曲，但是簡簡單單的兩樣?xùn)|西卻給人一種新鮮獨特的感覺。此外這個廣告和沃爾瑪?shù)氖覂?nèi)數(shù)字標牌高度契合，是一個完美的杰作。今年的獲獎作品覆蓋面非常廣。事實證明，優(yōu)秀的廣告內(nèi)容可以刺激銷售量的增長，而那些無人問津的廣告都是無法使顧客產(chǎn)生共鳴的廣告。眾所周知，對數(shù)字標牌來說廣告內(nèi)容是否有效，關(guān)聯(lián)度是否高，是否吸引人十分重要。”
相關(guān)協(xié)會
數(shù)字標牌行業(yè)的一些主要協(xié)會都沒有專門針對內(nèi)容這一塊的部門，以下是協(xié)會的一些主要部門：
1、公布“內(nèi)容”的相關(guān)標準和一些好的案例。
2、舉行在線研討，發(fā)行出版。
3、承辦頒獎活動。
4、吸納廣告內(nèi)容制作者成為其會員
行業(yè)相關(guān)協(xié)會包括：
1、地方定制化數(shù)字廣告協(xié)會（DPAA）
2、數(shù)字顯示媒體協(xié)會（DSA）
3、數(shù)字標牌協(xié)會(DSF)
4、采購點廣告業(yè)學(xué)會（POPAI）
5、國際信息通訊協(xié)會
6、屏幕圖像產(chǎn)業(yè)協(xié)會（SGIA）
7、國際廣告牌協(xié)會（ISA）
出版物
采購點廣告業(yè)學(xué)會（POPAI）是關(guān)于零售業(yè)營銷的國際協(xié)會也是一個數(shù)字標牌公司。它已經(jīng)制定并公布了《數(shù)字標牌內(nèi)容準則》。該準則的主要目的就是建立一套能被廣泛接受的內(nèi)容制作發(fā)行標準，作為例子來說明數(shù)字標牌適合展示哪些內(nèi)容。該學(xué)會建立了有關(guān)內(nèi)容標準的27個文件，以供下載。
場所定制化數(shù)字廣告協(xié)會（DPAA）的創(chuàng)造性指導(dǎo)方針和準則委員會發(fā)布了一份長達5頁報告，以推薦標準廣告單位來減少廣告成本，提高數(shù)字廣告內(nèi)容和排版的效率。
數(shù)字標牌相關(guān)的行業(yè)出版社已經(jīng)發(fā)行了幾百篇文章、報道、案例研究和指導(dǎo)方針?，F(xiàn)在廣告內(nèi)容的操作應(yīng)用已經(jīng)越來越成熟。以下是其中的一些：
數(shù)字標牌周刊網(wǎng)，（包含了每月發(fā)行的《數(shù)字標牌雜志》中的文章和專欄）的“內(nèi)容”一塊中共羅列了900篇文章、專欄和特載。網(wǎng)址為www.digitalsignageweekly.com/。
數(shù)字標牌展(DSE)在其“搜索”部分的“內(nèi)容”一塊中共收集了300篇文章。具體網(wǎng)址為http://digitalsignageexpo.net/Resources.aspx。
每日數(shù)字標牌網(wǎng)在其“內(nèi)容”一欄下共收集了200篇文章。網(wǎng)址為http://digitalsignageexpo.net/Resources.aspx。
其他網(wǎng)站包括數(shù)字標牌論壇網(wǎng)、aka.tv、戶外數(shù)字標牌網(wǎng)、ScreenmediaDaily.com、每日戶外數(shù)字標牌網(wǎng)以及討論組和博客等在一般基礎(chǔ)上就“內(nèi)容”發(fā)表評論。
《數(shù)字標牌策劃指南》：電子書《數(shù)字標牌策劃指南》五個部分的其中一部分，大概有13個章節(jié)是介紹“內(nèi)容”的。其中還有幻燈片展示。這本電子書在CD ROM有售，現(xiàn)在已是第五版。它主要指導(dǎo)公司如何策劃、操作、運行和投資數(shù)字標牌。詳見www.LyleBunn.com – Resources。
《新麥迪遜大道營養(yǎng)餐——數(shù)字標牌內(nèi)容戰(zhàn)略白皮書》由Alchemy和Lyle Bunn共同撰寫出版，主要用來指導(dǎo)制作能更好體現(xiàn)品牌價值的數(shù)字標牌內(nèi)容。自2007年出版以來已經(jīng)出售了幾千本了。詳情請見http://www.alchemyinternational.com/madisonavenuediet/。
《最佳數(shù)字標牌內(nèi)容應(yīng)用手冊》2008年由數(shù)字顯示媒體協(xié)會發(fā)行（前身為數(shù)字標牌協(xié)會）。這份文件提供了關(guān)于數(shù)字標牌內(nèi)容的最佳應(yīng)用方法，并指出了有關(guān)數(shù)字標牌的最重要的幾個部分。它免費提供給協(xié)會會員，而對外出售的價格為750美元。詳情請見http://www.digitalscreenmedia.org/best-practices-series
《室內(nèi)數(shù)字標牌的燈塔》由Laura Davis-Taylor 和 Adrian Weidmann共同撰寫，書中涉及到數(shù)字標牌的內(nèi)容，此外還包括一個題為《數(shù)字標牌內(nèi)容的計劃、測量、整編、優(yōu)化全攻略》的章節(jié)。具體請見www.lightinguptheaisle.com。
《釋放數(shù)字標牌的能量：第五代屏幕內(nèi)容全攻略》由Keith Kelsen撰寫，F(xiàn)ocal Press出版。這本書用來指導(dǎo)如何制作出好的內(nèi)容，以及如何優(yōu)化數(shù)字標牌的信息反饋系統(tǒng)。Keith Kelsen是數(shù)字顯示媒體協(xié)會負責內(nèi)容的委員會的主席之一。
《數(shù)字標牌商業(yè)化的入門指導(dǎo)叢書》由Jimmy Schaeffler撰寫，F(xiàn)ocal Press出版。該書主要介紹數(shù)字標牌是如何與商業(yè)營銷結(jié)合起來的，以及關(guān)于數(shù)字標牌的投資、操作和運行等方面的注意事項。全國播放設(shè)備協(xié)會(NAB)將該出版物作為其行政簡介的一部分。戶外數(shù)字標牌是播放設(shè)備的一個有力分支，也是一個高效益的分支，它可以和電視廣告相媲美。
相關(guān)活動和課程
數(shù)字標牌展(DSE) (網(wǎng)址為www.DigitalSignageExpo.net)自2004年開展以來主要由數(shù)字標牌貿(mào)易展覽和探討廣告內(nèi)容的會議兩部分組成。2011年展會的“內(nèi)容大學(xué)”活動包括了專注于“內(nèi)容”的6個會議。據(jù)預(yù)測，在這次展會中將有50個左右的教育研討會、加快數(shù)字標牌訓(xùn)練進程預(yù)備會用來討論數(shù)字標牌的內(nèi)容。
客戶互動技術(shù)世界(CETW)（網(wǎng)址為 CETWorld.com）每年舉行兩次（春季和秋季）。從2010年4月份在舊金山舉行活動開始，該展會就專門為廣告內(nèi)容設(shè)立一間展覽室，以便內(nèi)容制作商、供應(yīng)商展示他們的優(yōu)秀作品。
內(nèi)容制作：除了會議之外，在過去的三屆CETW活動中還包括了“內(nèi)容制作”展示活動。該活動由Harris Corp和韓國三星公司聯(lián)合主辦并由Lyle Bunn（本文作者）審核。通過最初的簡介到最終的展示，那些全面、深刻、富有價值的廣告內(nèi)容將全部呈現(xiàn)出來。該行業(yè)中許多著名的內(nèi)容制作者在這個活動中展示他們真實的廣告作品。以下是幾個活動的參與者：
1、Alchemy, A St. Joseph公司
2、阿森納傳媒公司
3、Cineplex Digital Solutions公司
4、思科系統(tǒng)公司
5、Heads and Tails公司
6、Noventri公司
7、馬鞍牧場制造公司
8、SapientNitro公司
9、Show and Tell公司
在這些內(nèi)容供應(yīng)商的網(wǎng)站中有許多廣告內(nèi)容的樣品。在中國特別推薦星際網(wǎng)絡(luò)，其最新推出的星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版，獨樹一幟，有內(nèi)容有創(chuàng)新，在數(shù)字標牌內(nèi)容制作和推廣領(lǐng)域是一個值得稱贊的新興產(chǎn)品。
場所定制化廣告協(xié)會(DPAA)舉辦的2011年數(shù)字媒體峰會（網(wǎng)址為www.DP-AA.org）包括一個由Care Group networks公司總裁Phil Cohen主持的"lunch and learn"會議。
加速數(shù)字標牌訓(xùn)練項目在許多私人或公共活動場合播放與“循環(huán)播放”和“內(nèi)容”相關(guān)的會議實況轉(zhuǎn)播。詳見http://lylebunn.com/speed.aspx。
數(shù)字顯示媒體協(xié)會（DSA）提供了該訓(xùn)練項目中有關(guān)“內(nèi)容和其他信息資料”的可下載的會議實況資料。這個將近一小時的會議主要介紹內(nèi)容相關(guān)的戰(zhàn)略方法，其中包括：
1、樣本內(nèi)容——最好的案例
2、內(nèi)容風格
3、廣告內(nèi)容準則
4、循環(huán)播放方法和結(jié)構(gòu)
5、內(nèi)容制作指導(dǎo)
6、最佳內(nèi)容應(yīng)用
7、資源（RSS、 PSA等）
數(shù)字顯示媒體協(xié)會（DSA）在2009年就廣告內(nèi)容舉行了兩次在線研討會，現(xiàn)在這些資料可免費下載。“數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)的最佳內(nèi)容”和“售貨點數(shù)字標牌的最佳廣告”。
《科恩在線》是采訪數(shù)字標牌行業(yè)領(lǐng)袖人物的節(jié)目。科恩是Care Media Holdings公司的總裁，旗下的品牌節(jié)目有寵物電視、女性健康電視、兒童電視以及戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)。
他是場所定制化廣告協(xié)會的創(chuàng)始人，也是推動數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)袖。名人訪談錄的詳情請見www.cohenoncontent.com。其中接受專訪的名人有以下幾個：
1、場所定制化數(shù)字廣告協(xié)會（DPAA）會長Susan Danaher
2、馬鞍牧場制造公司（Saddle Ranch Productions）總裁Kim Sarubbi
3、邦恩公司（BUNN Co.）的策劃師兼行業(yè)顧問Lyle Bunn
4、Adcentricity公司總裁Rob Gorrie
5、EnQii公司總裁Stu Armstrong
6、rVue公司CEO Jason Kates
7、NEC公司VUKUNET數(shù)字標牌廣告平臺的負責人Graeme Spicer
8、indoorDirect公司創(chuàng)始人兼合伙人Bill Meyers
9、美國藝電公司總裁Tim Burke
10、電視節(jié)目觀看狀況分析師Olga Jourova
11、UDig公司總裁兼首席設(shè)計師Alan Schulman
12、美國的少數(shù)民族健康網(wǎng)絡(luò)公司(AMHN)總裁Shaneeka James
13、場所定制化數(shù)字廣告協(xié)會（DPAA）論壇代理Charles Richardson
國際信息通信一般在其國內(nèi)的數(shù)字標牌相關(guān)會議中包含數(shù)字標牌“內(nèi)容”教學(xué)。而它2011年在奧蘭多舉行的會議也有望涉及廣告內(nèi)容方面。
第六部分是這篇文章的最后一章，我們將主要介紹數(shù)字標牌成功所要具備的重要因素。
轉(zhuǎn)到：《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（一）：“內(nèi)容為王”的崛起（上）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（一）：“內(nèi)容為王”的崛起（下）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（二）：內(nèi)容和機會》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌的內(nèi)容研究（三）：應(yīng)用標準（上）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌的內(nèi)容研究（三）：應(yīng)用標準（下）》
???? 《動態(tài)數(shù)字標牌的內(nèi)容研究（四）：更多內(nèi)容》
?????《動態(tài)數(shù)字標牌內(nèi)容研究（六）：成功的秘訣》